新聞中心
News
近年來(lái)，歐洲戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展很快，戶外市場(chǎng)前景看好，在歐洲體育用品市場(chǎng)，戶外用品占據(jù)超過(guò)25%的市場(chǎng)份額。歐盟作為世界第三大市場(chǎng)，體育運(yùn)動(dòng)是個(gè)大趨勢(shì)，而且會(huì)一直持續(xù)下去。對(duì)于2020年歐洲體育用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士做了如下預(yù)測(cè)：
第一個(gè)趨勢(shì)：戶外運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展
歐洲的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展很快，人們熱衷于到戶外去鍛煉和健身。登山運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，除了登山遠(yuǎn)足、登山運(yùn)動(dòng)和滑雪運(yùn)動(dòng)等傳統(tǒng)的阿爾卑斯山運(yùn)動(dòng)之外，現(xiàn)代的攀巖運(yùn)動(dòng)也受到人們的喜愛(ài)，競(jìng)技攀巖、徒手攀巖和室內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)都在增長(zhǎng)，尤其是年輕人特別喜愛(ài)攀巖運(yùn)動(dòng)。僅在德國(guó)，就有350個(gè)供室內(nèi)攀巖運(yùn)動(dòng)使用的墻壁。
第二個(gè)趨勢(shì)：女性推動(dòng)市場(chǎng)
在戶外用品銷售領(lǐng)域，女性是推動(dòng)其增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力之一。這也就解釋了為什么越來(lái)越多的大品牌推出女性專用產(chǎn)品。在過(guò)去的幾年中，戶外用品銷售增長(zhǎng)了20%，這其中女性功不可沒(méi)，因?yàn)槌^(guò)40%的攀巖愛(ài)好者是女性。舉例子來(lái)說(shuō)，在德國(guó)阿爾卑斯俱樂(lè)部，女性會(huì)員的數(shù)量在過(guò)去幾年中增長(zhǎng)超過(guò)30%，而男性會(huì)員的數(shù)量只增長(zhǎng)了15%。就戶外服裝銷售而言，女性已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
第三個(gè)趨勢(shì)：跑步運(yùn)動(dòng)和集體運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速
在歐洲，足球運(yùn)動(dòng)非常受歡迎，而且最近女子橄欖球運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)增長(zhǎng)很快，得益于上述兩個(gè)因素，歐洲的集體運(yùn)動(dòng)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。與此同時(shí)，跑步熱持續(xù)升溫，因?yàn)閭€(gè)性化趨勢(shì)促進(jìn)了跑步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，每個(gè)人都可以決定跑步的時(shí)間、地點(diǎn)和同伴。幾乎所有的德國(guó)大城市以及歐洲的許多城市都會(huì)組織馬拉松比賽或者露天跑步比賽。
四個(gè)趨勢(shì)：家庭健身受女性和中年人歡迎
市場(chǎng)研究人員推測(cè)，家庭健身的女性比例高達(dá)70%，而只有30%的家庭健身器械使用者是男性。然而，做出購(gòu)買決定的人通常是男性，因?yàn)榻∩砥餍当徽J(rèn)為是技術(shù)設(shè)備，通常是男性才會(huì)使用。這就解釋了為什么專為女性設(shè)計(jì)的健身器械市場(chǎng)反饋不好，雖然家庭健身的主力是女性。
健身館和家庭健身相輔相成，72.8%的健身館會(huì)員年齡在49歲以下，而家庭健身者年齡一般偏大，年齡跨度從35歲至50歲以上。
家庭健身市場(chǎng)的一大趨勢(shì)是健身器械和健身網(wǎng)絡(luò)的使用方法被簡(jiǎn)化了。健身器械的設(shè)置要簡(jiǎn)單，健身電腦的使用要簡(jiǎn)化。小型健身器械也將大行其道，如家用健身棒、健身球以及腕力啞鈴等。節(jié)省空間、方便存放、無(wú)需維修而且流行時(shí)尚的產(chǎn)品將帶來(lái)巨大收益。
第五個(gè)趨勢(shì)：創(chuàng)新帶來(lái)增長(zhǎng)
在戶外服裝、戶外鞋和戶外器械上的創(chuàng)新帶來(lái)的增長(zhǎng)會(huì)一直持續(xù)下去。高科技材料和技術(shù)的改進(jìn)將進(jìn)一步提升戶外器械的功能，而且這將是戶外服裝、戶外鞋和戶外器械的最重要標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，戶外服裝休閑化，越來(lái)越適合日常穿著。就像運(yùn)動(dòng)服裝一樣，功能性戶外服裝與戶外時(shí)尚服裝的差異性越來(lái)越模糊。因此，對(duì)于戶外服裝來(lái)說(shuō)，功能性不再是最高標(biāo)準(zhǔn)。功能性和時(shí)尚性缺一不可，相輔相成。舉例子來(lái)說(shuō)，防風(fēng)功能、防水功能和透氣性原本是戶外服裝的標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)在也成為休閑時(shí)尚服裝必不可少的功能。除此之外，消費(fèi)者還要求戶外產(chǎn)品制造商注意可持續(xù)性發(fā)展，注意保護(hù)環(huán)境。尤其是在西歐國(guó)家，人們的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。
第六個(gè)趨勢(shì)：自行車運(yùn)動(dòng)保持增長(zhǎng)
電動(dòng)自行車的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。越來(lái)越多的歐洲人喜歡到戶外騎自行車。除了自行車本身之外，自行車服越來(lái)越重要，自行車服不僅要具有時(shí)尚性，而且要具備多功能。
第七個(gè)趨勢(shì)：網(wǎng)購(gòu)成為一種生活方式
歐盟統(tǒng)計(jì)局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，歐盟16歲至74歲之間的居民有75%在過(guò)去一年中使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，其中約有60%的用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品和服務(wù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐盟成員國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品和服務(wù)的比例高低因各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同而存在較大差異，西歐和北歐國(guó)家的網(wǎng)上購(gòu)物比例要明顯高于中東歐國(guó)家。2012年，歐盟網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品和服務(wù)比例最高的前6個(gè)成員國(guó)分別是英國(guó)(82%)、丹麥和瑞典(均為79%)、德國(guó)(77%)、盧森堡(73%)以及芬蘭(72%)。歐盟約有三分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶在過(guò)去12個(gè)月中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買服裝和體育用品、旅游票務(wù)和預(yù)訂旅館。在歐盟成員國(guó)中，英國(guó)和德國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買服裝和體育用品的比例最高，分別為51%和49%。
（來(lái)源：道略體育產(chǎn)業(yè)）
